Abschlussbericht 2018

11.01.2018
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Abschlussbericht 2018

Werbeartikelmarkt wächst weiter - PSI 2018 steigert Internationalität

Professionell, Stark und International: Dafür stehen die drei Buchstaben der PSI schon immer. Doch dieses Mal gab Europas größte Messe der Weltartikelwirtschaft der Bedeutung ihrer Initialen ganz besonderen Nachdruck. Denn die PSI 2018 rief und noch mehr internationale Besucher aus aller Welt kamen. 58 Prozent der Besucher reisten aus dem Ausland an, jeder siebte von ihnen aus Übersee. Entsprechend bunt war das Fahnen-Meer der vertretenen Nationen auf dem Düsseldorfer Messegelände. Fast 90 Länder zeigten in Düsseldorf Flagge und machten die Messe für drei Tage zum Mittelpunkt der Werbeartikelwelt. Eine neue Bestmarke. Die PSI setzte damit spürbare Akzente für den dynamischen Start ins neue Geschäftsjahr. Insgesamt zählte der Veranstalter Reed Exhibitions Deutschland 925 Aussteller aus 37 Nationen (Vorjahr: 988) und 17.342 Besucher (Vorjahr: 18.094); darunter 1.200 Kunden aus der Industrie, die am letzten Veranstaltungstag die Gelegenheit hatten, auf Einladung des Handels die PSI zu besuchen. Damit knüpfte die PSI nahtlos an die Bestmarken des Vorjahres an.

„Digital only“ – das war gestern. Heute sind Werbeträger zum Anfassen gefragt. Übersetzt in die Sprache der Werber heißt das: Konsumenten, speziell Millenials suchen verstärkt authentische Markenerlebnisse, sie haben weniger Vorbehalte und Berührungsängste, sich mit ihren Marken zu identifizieren und sie sind offen, sich mit ihnen zu zeigen. „Was wir derzeit in vielen Bereichen beobachten, lässt sich vielleicht am besten als analoge oder haptische Revolution bezeichnen. Menschen suchen heute, im Zeitalter der digitalen Reproduzierbarkeit und Beliebigkeit, nach Dingen, die sie real und multisensorisch erleben können. Ein Mega-Trend, der sich natürlich positiv auf die Werbeartikelbranche auswirkt“, sagt PSI-Chef Michael Freter zum Abschluss der dreitägigen Leistungsschau der Werbeartikelbranche.

Branchenumsatz in Deutschland erstmals über 3,5 Mrd. Euro
Eine Einschätzung, die sich auch in den aktuellen Branchendaten widerspiegelt, die vom Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft (GWW) traditionell zur PSI veröffentlicht werden. Denn erstmals übersprang die Branche in Deutschland die magische Umsatz-Grenze von 3,5 Mrd. Euro (Vorjahr 3,47 Mrd). Ein Trend, der sich fortsetzen wird, wie der GWW-Vorsitzende Frank Dangmann erwartet: „Fast jedes Großunternehmen und 75 Prozent aller mittelständischen Unternehmen in Deutschland setzen heute in der Kommunikation mit den Kunden Werbeartikel ein.“ Jedes fünfte befragte Unternehmen plane, künftig mehr Geld in Werbeartikel zu investieren. Sondereffekte verspricht sich die Branche – speziell in Deutschland und Europa – von der Fußball-WM 2018 in Russland.

Prognose 2018 europaweit positiv
Für den europäischen Markt wird für 2018 mit einem Wachstum von 5,3 Prozent gerechnet. Das geht aus dem aktuellen PSI Branchenbarometer hervor, das vom PSI Institut im Vorfeld der Messe erhoben wird. Befragt wurden knapp 1.000 Lieferanten und Werbeartikelhändler aus ganz Europa.

US-Markt rechnet ebenfalls mit Zuwächsen
Und auch im „Homeland“ von Facebook, Google und Co. bleibt die Branche auf Wachstumskurs. Für das abgelaufene Geschäftsjahr rechnet das Advertising Specialty Institute (ASI) mit Umsätzen von 22,9 Mrd. US-Dollar. Ein Plus von rund 3 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Im Ranking der Topseller auf Platz 1 – Textilien, speziell T-Shirts und Caps. Ein Mega-Trend auch hier – die nachhaltige Fertigung und nachvollziehbare Lieferkette. „Millenials sind sehr aufgeschlossen, was Werbeartikel anbelangt, aber ebenso sensibel, wenn es um die Einhaltung ökologischer und sozialer Standards geht“, so die Erfahrung von ASI-Präsident Tim Andrews.

Mega-Trends und Neuheiten bestimmen das Bild der PSI
Die Mega-Trends, von denen Michael Freter und Tim Andrews sprachen, bestimmten auch das Bild der diesjährigen PSI. „Der Trend zur Nachhaltigkeit und zu qualitativ hochwertigeren Produkten ist eindeutig“, so Michael Freter. Eine Aussage, die das aktuelle PSI Branchenbarometer unterstreicht. Demnach haben inzwischen über 90 Prozent der befragten Werbeartikellieferanten und Händler zertifizierte oder nachweislich nachhaltige Produkte im Sortiment. Bei mehr als der Hälfte der Lieferanten und Händler liegt der Anteil nachhaltiger Produkte am Gesamtsortiment sogar bei über 30 Prozent.

Nachhaltig und vielfach hochwertig, das gilt für nahezu alle Sortimentsbereiche. Egal ob im Schreibwarensortiment, das von der Renaissance der Schreibkultur ebenso profitiert wie von der Kombination aus analogem Schreibgerät und digitaler „Weiterverarbeitung“. Oder im Bereich der Werbetextilien, der mit rund 200 Ausstellern besonders stark vertreten war und mit Sonderschauen wie dem „Walk of Cotton“ das Thema Nachhaltigkeit darstellten. Und ebenso mit Produkten, die sich im Look & Feel im Retro-Trend von Petticoat, Polaroid und (Vinyl-)Platte präsentierten. Außen stylish, innen top-modern und nachhaltig.

Werbeartikel als Lifestyle in Szene zu setzen – das macht den Charakter der PSI aus. Sei es im Rahmen des PSI Catwalk, im GUSTO Pavillon oder mit vielen überraschenden Produktideen und

Neuheiten an den Ständen, die in dieser Form nur auf der PSI zu sehen sind. Beispielsweise einem singenden Flaschenöffner in Mini-Fußballform, der beim Gebrauch WM-Fangesänge anstimmt oder einem Regenschirm, der sich je nach Niederschlagsmenge verfärbt und auch dem tristesten Wetter noch seine guten Seiten abgewinnt oder einer Trinkflasche aus Silikon, die sich im leeren Zustand auf Westentaschen-Größe bringen lässt. Beispiele, die deutlich machen, was PSI Director Petra Lassahn meint, wenn sie sagt: „Wo die Vorstellungskraft von der Vielfalt von Werbeartikeln endet, da beginnt die PSI.“

Die kommende PSI findet vom 8. bis 10. Januar 2019 in Düsseldorf statt.

Hinweis: Die Besucher-, Aussteller- und Flächenzahlen der PSI werden nach den einheitlichen Definitionen der FKM – Gesellschaft zur Freiwilligen Kontrolle von Messe- und Ausstellungszahlen ermittelt und zertifiziert.

Stimmen zur PSI

„Für mich persönlich ist es die erste PSI. Die Teilnahme an der Messe ist überaus hilfreich, um alle Teilnehmer dieses dynamischen Marktes an einem Ort zu treffen. Es ist beeindruckend, dass sich hier die gesamte Branche trifft. Die PSI ist eine sehr dynamische und internationale Plattform, zu der es Branchenvertreter aus ganz Europa und aus Übersee zieht. Wir hatten sogar aus Südafrika jemanden an unserem Stand.“
Wolf Creemers, CEO, Giving Europe

„Die PSI ist nach wie vor für uns die wichtigste Messe, auf der sich die gesamte Branche trifft. Alle sind hier – auch die internationalen Marktteilnehmer. Die Stimmung ist hier sehr gut. Gerade der Termin zu Beginn des Jahres ist sehr gut gewählt, da zu diesem Zeitpunkt jeder an die Zukunft denkt und mit neuen Ideen in das Jahr startet.“
Kai Gminder, Managing Director Gustav Daiber GmbH

„Die PSI ist für uns eine sehr gute Plattform, um unsere Kunden zu treffen und nahe am Händler zu sein. Die Internationalität ist hier sehr hoch. Wir hatten beispielsweise Besucher aus Russland, Skandinavien oder den Niederlanden an unserem Stand. Sie kommen nicht nur wegen der Produkte an unseren Stand, sondern auch, um gemeinsam den Markt weiterzuentwickeln und neue Ideen zu besprechen. Bei uns lag der Fokus dieses Jahr auf dem Thema Nachhaltigkeit. Das Interesse und der Zuspruch waren sehr hoch.“
Alexander Ullmann, CEO uma Schreibgeräte Ullmann GmbH

„Für uns lief die PSI dieses Jahr sehr gut. Wir hatten einen kontinuierlichen Besucherstrom an unserem Stand und konnten an den drei Messetagen im Vergleich zum Vorjahr sogar ein leichtes Plus verzeichnen. Auch mit Industriekunden haben wir sehr interessante Gespräche geführt. Dies ist unserer Meinung nach auch sehr wichtig, denn in diesem Rahmen können wir zeigen, wie hochwertig und professionell unsere Branche ist. Dafür gibt es keinen besseren Ort.“
Dennis Dennig, Prokurist JUNG BONBONFABRIK GmbH & Co. KG

„Für Moleskine und seine internationalen Partner gehört die PSI seit 2013 zu den drei wichtigsten Veranstaltungen im Jahr. Die Messe ist für uns das internationale Schaufenster in die Branche und sie ermöglicht es uns, unsere Markenbotschaft einer breitgefächerten und internationalen Zielgruppe zu präsentieren. Damit erreichen wir genau die Marktteilnehmer, die wir suchen. Mit unserer Marke wollen wir eine Geschichte erzählen und ich denke, das ist uns gelungen. Für uns verlief die PSI daher wieder sehr positiv.“
Martin Hopp, CEO Moleskine B2B Distribution DACH

„Wir sind sehr zufrieden. Für uns war es dieses Jahr ein Testlauf mit den neuen Praxisinseln, daher sind wir ganz offen und unvoreingenommen gekommen. Wir konnten sehr gute Gespräche führen, gerade die Internationalität ist auf der PSI sehr hoch. Die Messe ist eine sehr gute Plattform für die Textilveredelung, da die Branche generell gerade mehr in Richtung Textil geht. Wir wollten sehen, was für den Markt interessant ist und uns vor allem neue Segmente erschließen. Das ist uns gelungen. Wir verlassen die Messe mit neuem Input und neuen Ideen. Wir haben auch schon Ideen, wie man die Praxisinseln für das nächste Jahr noch attraktiver gestalten könnte.“
Michael Hildebrandt, Business Unit Manager POLI-TAPE Klebefolien GmbH

„Ich bin zum zweiten Mal auf der PSI und kann abschließend sagen, dass die Messe sich für mich sehr gelohnt hat. Ich bin gekommen, um meine Taschen bekannt zu machen und das ist sehr gut gelungen. Die Resonanz auf meine Erfindung war sehr gut. Sogar Sony und die Bild Zeitung waren an meinem Stand. Ich will auf jeden Fall auch nächstes Jahr wieder kommen.“
Joan McLean, Inhaberin RecordBagz

„Für uns ist die PSI sehr gut gelaufen. Die Messeteilnahme ist für uns eine Art Marktrecherche, bei der wir schauen, was im Markt gebraucht wird und das entwickeln wir dann. Dieses Jahr haben wir den Transferdruck für den Endverbraucher mitgebracht. Damit waren wir auf genau der richtigen Messe, weil es hier um individuelle und veredelbare Produkte geht.“
Paul Arndt, Geschäftsführer Paraa Solutions

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